MEDIA SOSIAL PACU PERTUMBUHAN PESAT “PELANCONGAN DURIAN” DI MALAYSIA

KUALA LUMPUR, 20 Mac (Bernama) — Malaysia telah menyaksikan trend "pelancongan durian" yang semakin meningkat dengan pelawat antarabangsa terutamanya dari China, semakin banyak membuat percutian singkat dan lawatan sehari sekitar musim puncak durian dan kawasan pengeluaran terkenal yang menarik minat mereka dari segi masakan dan pengalaman.

Pelancong ingin merasai pelbagai jenis durian terus dari sumbernya, mempelajari cara buahnya digredkan dan melawat dusun yang telah menjadi destinasi, menurut laporan BMI, sebuah unit Fitch Solutions hari ini.

"Walaupun ini bukan fenomena baharu, pelancong dari negara serantau seperti rakyat Singapura yang melancong ke Malaysia untuk melakukan perjalanan untuk melihat dan makan durian sejak beberapa dekad lepas, trend ini telah diperkuatkan oleh media sosial," katanya.

bootstrap slideshow

Di platform media sosial China seperti Douyin, tarikan melancong ke Malaysia khusus untuk makan durian telah dipertingkatkan oleh panduan cara dan pengaturan bebas visa yang dibincangkan sebelum ini.

Status durian sebagai pengalaman makanan serantau yang mesti dicuba juga telah diterima dengan baik di China dengan pasaran kini merupakan pengimport durian utama dunia dari segi nilai, menyumbang sekitar 95 peratus daripada permintaan import global, katanya.

Pada 2025, China mengimport buah-buahan bernilai US$7.5 bilion (US$1 = RM3.93), Thailand dan Vietnam pula sebagai dua pasaran sumber terbesar, kata BMI dalam laporan bertajuk: “Malaysia Menerajui Pasaran Pelancongan ASEAN Dengan Peluang Premiumisasi yang Semakin Berkembang”.

“Walaupun ini telah meningkatkan ketersediaan durian di China, durian Malaysia dianggap berkualiti tinggi dan selalunya lebih mahal di China,” katanya.

Sepanjang tahun, China mengimport durian segar dari Thailand bernilai US$4 bilion dengan jumlah 941,183 tan, manakala import dari Vietnam pula mencatatkan nilai US$3.4bilion dengan jumlah 920,578 tan.

Akhir sekali, China mengimport durian segar bernilai US$37.2 juta dan seberat 3,064 tan dari Malaysia, bagi durian Thailand dan Vietnam, ini masing-masing membawa kepada nilai US$4,239 setiap tan dan US$3,739 setiap tan.

“Bagi durian Malaysia, angka ini ialah US$12,138 setiap tan, menonjolkan harga durian Malaysia yang jauh lebih tinggi sehingga ramai pengguna China sanggup membuat perjalanan khusus ke Malaysia untuk kualiti dan keaslian lebih tinggi pada harga lebih rendah,” kata BMI.

Bagi ketibaan pelancong antarabangsa secara keseluruhannya, laporan itu memberitahu bahawa ia terus kembali normal sejak pandemik dengan ketibaan pelancong masuk pulih dengan kukuh dari 2023, apabila perjalanan serantau pulih dan syarikat penerbangan membina semula kapasiti ke Lapangan Terbang Antarabangsa KL (KLIA) dan pintu masuk percutian utama.

Malaysia mempunyai sektor pelancongan antarabangsa terbesar di ASEAN dari segi bilangan ketibaan antarabangsa, iaitu 42.2 juta pada 2025.

Negara-negara di Asia kekal sebagai asas permintaan utama, disokong oleh kemampuan perjalanan jarak dekat dan ketersambungan yang kerap daripada pasaran seperti Singapura, Indonesia, Thailand, China dan India.

“Pengenalan kemasukan tanpa visa bagi warganegara China dan India telah membantu merangsang permintaan dalam segmen yang sensitif terhadap harga serta membantu pemulihan pelancongan berkumpulan dan perjalanan keluarga,” katanya.

Pemulihan daripada Eropah juga telah bertambah baik, memandangkan jadual jarak jauh kembali beroperasi dan keperluan untuk memasuki Malaysia kekal mudah, manakala jumlah pelancong Amerika Utara cenderung untuk ketinggalan disebabkan oleh masa perjalanan yang lebih panjang dan ketersambungan langsung yang lebih terhad berbanding alternatif serantau.

Ketersambungan udara telah menjadi pendorong utama pemulihan ini, peranan Kuala Lumpur sebagai hab, diterajui oleh Malaysia Airlines dan AirAsia telah menyokong sektor pelancongan dari satu tempat ke tempat lain dan perjalanan seterusnya ke destinasi sekunder, kata laporan itu.

Pertumbuhan kapasiti telah memberi manfaat kepada pasaran riadah/santai yang mantap seperti Pulau Langkawi dan Pulau Pinang, manakala Sabah dan Sarawak juga telah mendapat manfaat daripada hubungan lebih baik menerusi Kota Kinabalu, berfungsi sebagai pintu masuk praktikal untuk pelancongan alam semula jadi dan pulau Sabah, katanya.

Ia berkata pendekatan kerajaan dan kawal selia Malaysia terhadap pelancongan antarabangsa telah tertumpu pada pemulihan jumlah pelancong daripada pasaran jarak dekat teras sambil meningkatkan kemudahan kemasukan dan pengalaman pelawat secara keseluruhan.

“Kempen Melawat Malaysia 2026 (VM2026) oleh Tourism Malaysia merupakan titik fokus untuk pemasaran diselaraskan, perkongsian syarikat penerbangan dan pembungkusan produk dengan tujuan untuk menukar permintaan serantau kepada penginapan yang lebih lama dan perbelanjaan lebih tinggi.”

Dasar imigresen juga telah menggabungkan kemudahan visa bersasar, pendigitalan proses sempadan dan promosi destinasi, selain daripada langkah-langkah jangka panjang yang menyokong runcit berkaitan pelancongan dan segmen santai dengan hasil pulangan yang lebih tinggi.

Kesemua inisiatif ini sememangnya telah terbukti berjaya, katanya.

-- BERNAMA